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陌陌独家冠名《幻乐之城》背后的“造星”大升级

发布日期:2022-07-24 06:06    点击次数:207

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独家冠名《幻乐之城》

犀牛君注意到,几乎每期节目,陌陌都享受着频繁的出镜率。除了主持人何炅和助理主持刘烨多次重复口播,桌椅物品、背景墙、幻乐时空隧道、明星专访,多个场景都出现了陌陌色彩鲜明的LOGO。在这样全方位的渗透下,陌陌品牌在节目当中得到了最大化的曝光。

对于陌陌来说,独家冠名的称号不仅通过频繁露出以提升品牌认知度,更凭借着精准和贴合的内容植入为陌陌品牌注入新鲜度和记忆点。在《幻乐之城》中,每组“幻乐拍档”拥有不同的资源,而分配的方式就是通过陌陌直播间抽取礼物,“金话筒”“幸运草”“棒棒糖”礼物分别代表A、B、C三个不同等级的资源。

输出平台主播作为助演嘉宾陌陌升级冠名玩法

上期节目,宋祖儿、侯明昊为观众呈现了幻乐作品《启程》,而在这一部分,竟然出现了陌陌上两位当红主播:张鑫磊和点点妹子。作为助演嘉宾的她们,扮演宋祖儿和侯明昊的高中生同学,虽然戏份不多,但制作组非常贴心地为两位打上了名字标签。

而这两位妹子也不仅仅是平台主播而已。张鑫磊曾经参加过今年的大热综艺《创造101》,也在综艺《我爱二次元》《MOMO好彩头》中有过出彩表现,还曾代表陌陌出席戛纳电影节的开幕式。

点点妹子原名温菁霞,演艺经验没有张鑫磊丰富,但也出演过一些不错的网络剧。不难看出,陌陌在冠名黄金档综艺节目时,并不满足于简单的口播,露出等传统模式,而是致力于将这一节目发展为本平台主播的晋升通道,打造属于平台自己的明星。

将平台主播输出到热门的卫视黄金档综艺,足见陌陌布局造星行业的决心了。如今,国内娱乐行业偶像养成模式已渐成气候,“制造偶像”不仅市场潜力巨大而且有着优厚的回馈空间。

布局明星孵化产业

增益平台娱乐内容建设

但其实,关于造星,陌陌似乎已经筹谋很久了。过去两年,陌陌在音乐,影视,综艺时尚等领域全面布局,致力于将平台主播推向更广阔的舞台。

影视综艺方面,除了《幻乐之城》,主播还作为选手参加过腾讯视频的综艺《我爱二次元》,主播牛牛参演了王晶监制院线电影“金三角风云”等等。

陌陌不遗余力地在明星孵化产业协同发力,也是平台打造区别于其他竞争对手品牌形象的必然选择。对于平台来说,主播意味着流量的广泛性和稳定性,打造专属主播,有利于突出平台的独特价值;其次,造星意味着内容的丰富性和多样性,这也是陌陌一直以来的努力方向。

强势管理呵护平台生态平衡

为造星行动扫除障碍

在当下众多直播平台中,陌陌在“偶像养成”方面具有天然优势。首先,陌陌骨子里自带的人无我有的社交基因,为平台带来了良好的社群环境和流量入口。其次,陌陌的运营管理也为造星做好了预备工作。

从独家冠名到深度参与节目再到将节目作为平台主播的晋升通道,陌陌这一系列的操作可谓是书写了品牌冠名的新篇章,不论是品牌知名度和美誉度,还是内容品质,陌陌这次也算是完成了一记有力的出拳,而在造星方面动作频频的陌陌,又会孵化出怎样的偶像,着实让人好奇。

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